日常の一瞬をクリスタルに閉じ込めて パルコ「Find Your Shine.」のHAPPY HOLIDAYS広告が公開
株式会社パルコは、10月30日（金）に「HAPPY HOLIDAYSキャンペーン」の広告を公開しました。今年掲げたテーマは「Find Your Shine.」です。人それぞれのHOLIDAYの一瞬をクリスタルの中に閉じ込めたビジュアルと、空間表現技術「3Dガウシアン・スプラッティング」を使ったムービーで構成されています。キャンペーンは11月1日（日）から、全国15店舗のPARCOで順次展開されます。
「幸せのテンプレート」にとらわれないHOLIDAY
街がにぎわい、特別な時間への期待がふくらむHOLIDAYシーズン。パルコは、大切な人と過ごす時間も、ひとりで好きなことに没頭する時間も、何気ない日常の延長にある一瞬も、その人にとってはかけがえのないHOLIDAYだと捉えています。「幸せ」のかたちは本来、人の数だけあり、ひとつに決まるものではない、という考え方です。
パルコはこれまで、アート、ファッション、カルチャーを通じて多様な価値観や生き方を肯定し、人々の日常を豊かにすることを目指してきました。今回のキャンペーンもその姿勢に沿ったもので、既存の「幸せのテンプレート」から離れ、「どんな一日だって、あなただけの最高のHOLIDAY」という価値観を打ち出しています。一人ひとり異なる幸せのあり方を提案する内容です。
浮遊するクリスタルが描く、等しく輝く世界
広告では、多様な「幸せ」を“輝き”に見立てています。それぞれのHOLIDAYの一瞬を、輝きの象徴であるクリスタルの中に閉じ込めました。異なるクリスタルを宙に浮かべることで、誰かひとりの理想ではなく、一人ひとりの時間が等しく輝く世界を表しています。
クリスタルに映り込む景色には、ピザや虫眼鏡といった日常の何気ないアイテムがちりばめられています。ありふれたモチーフを、PARCOならではのアーティスティックな表現へと昇華させたファッショナブルな世界観に仕上げています。
3Dガウシアン・スプラッティングで捉えた360°の日常
パルコは、2023年のHAPPY HOLIDAYSで生成AIを広告表現に取り入れるなど、テクノロジーを使った表現に挑戦してきました。今回の15秒のムービーでは「3Dガウシアン・スプラッティング」の技術を採用しています。何気ない日常のシーンを360°の立体モチーフとして捉え、一人ひとりのかけがえのない瞬間を、よりリアルな質感が感じられる映像にしました。
撮影は、全方位を取り囲むように多数の専用カメラを設置した3Dスキャンスタジオで行われました。スチール撮影で細部まで作り込んだポーズをベースに、この技術による撮影を交互に繰り返す手法をとっています。その結果、グラフィックの世界観と地続きに広がる、没入感の高い映像になりました。
AI活用は新たなフェーズへ
2026年、パルコはAIの活用を新たなフェーズへ進めます。広告制作における表現の可能性を広げるとともに、一人ひとりの「幸せ」をかたちにするツールとしても活用する予定です。具体的な取り組みについては、第2弾のリリースで知らせるとしています。
主な制作スタッフ
クレジットには、TV-CM / GR（グラフィック） / デジタル、TV-CM、GRのそれぞれについてスタッフが記載されています。そのうち主なスタッフは以下のとおりです。
- TV-CM / GR / デジタル Creative Director / Creative Technologist：大瀧 篤（電通 / Dentsu Lab Tokyo）
- TV-CM / GR / デジタル Creative Director：田中 元（電通）
- TV-CM / GR / デジタル Art Director：佐山太一（電通 / Dentsu Lab Tokyo）、岡村 尚美（電通 / Dentsu Lab Tokyo）
- TV-CM / GR / デジタル Copy Writer：真子 千絵美（電通）
- TV-CM Producer：松本 佳祐（東北新社）
- TV-CM Director / CG artist / Offline editor：田向 潤（CONNECTION）
- TV-CM Production Pipeline Architect System/R&D Manager：久保江 陽介（レスパスビジョン）
- GR Photographer：八木 伸司（55 Co.,Ltd）
- GR Designer：大渕 寿徳（Fabrica.）、兵頭 美桜（Fabrica.）
- GR Retoucher：磯崎 大介（VONS）
- Special Thanks：VoxelKei
出典：株式会社パルコ
